Le saut de Baumgartner de 39 km de haut est proprement extraordinaire. La récupération médiatique de Red Bull est un coup de com' exemplaire. Mais le plus important de l'événement est le premier événement regardé en direct sur YouTube, donc sur Internet, donc sur des tablettes, des ordinateurs, des smartphones, etc. par des millions de personnes dans le monde entier. Cet événement signe bien le passage d'une génération qui ne regadera plus la télévision comme ses ainés. TF1, Canal+, France Télévision on raison de s'inquiéter pour leur modèle économique. L'incertain, c'est bien de faire du marketing sans tenir compte de la rapidité des changements que l'on vit. Vive le marketing de l'incertain, c'est à dire faire de la prospective à partir de scénarios extrêmes, des scénarios dynamiques.